Nouvelle campagne 360°: « Les faits plaident pour le nouvel Opel Combo » | Média OPEL France

Nouvelle campagne 360°: « Les faits plaident pour le nouvel Opel Combo »

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mar, 18/09/2018 - 10:00


  • Une campagne originale : charme et humour au lieu de grands discours
  • Innovant : le nouvel Opel Combo est bien équipé, confortable et très spacieux

 

 « Le record du monde du marathon en marche arrière s’élève actuellement à 3:38:27 heures. Le nouvel Opel Combo a une caméra de recul panoramique afin que vous puissiez tout voir quand vous reculez – sans risquer un torticolis ». Ou bien. « Il y a environ six personnes dans le monde qui vous ressemblent trait pour trait. La version sept places du nouvel Opel Combo Life vous permet de les emmener tous en balade. » La campagne pour le nouvel Opel Combo fait le choix de l’humour, comme en témoigne le texte de ces deux spots. Cette formulation créative marque le début de l’insolite et insolente campagne de marketing 360° imaginée par l’Agence Heimat : il s’agit de prouver, même par l’absurde, que le nouvel Opel Combo est la solution idéale pour les sportifs amateurs, les artisans et les petits commerçants.

Les innombrables qualités de la nouvelle génération du Combo seront détaillées dans des messages TV, radio, Internet et presse ainsi que sur des panneaux publicitaires ou dans les réseaux à compter du 17 septembre. La campagne alignera des faits sans les énumérer de manière « ennuyeuse ». En lieu et place, les qualités des Opel Combo Life et Combo Cargo seront illustrées avec charme et humour.

« Notre nouveau arrivant offre un large éventail d’équipements et d’aides à la conduite, le tout avec beaucoup de volume et une grande polyvalence – sans oublier un confort digne d’une berline de tourisme. Une campagne de publicité normale mettrait en avant cette polyvalence, » explique Christina Herzog, Marketing Director d’Opel Allemagne. « C’est pourquoi nous avons choisi une approche différente, au lieu de faire appel au grand classique des familles avec tout leur bazar en partance pour le week-end à la campagne. Fonctionnalité et chiffres, voilà ce qui compte. Quelles sont les possibilités du nouvel Opel Combo ? Est-ce que je peux tout faire rentrer dedans ? Nous allons répondre à ces questions dans les différents spots. »

Autre exemple pour vérifier rapidement que les faits plaident pour l’Opel Combo : « Une blessure sur vingt affectant un joueur de foot survient au moment des effusions au sein de l’équipe quand un but est marqué. »  C’est bon à savoir. Mais c’est encore mieux de savoir que l’on peut toujours compter sur l’Opel Combo parce qu’il possède un freinage d’urgence automatique qui permet d’éviter les chocs. D’autres aides à la conduite très utiles pour la sécurité équipent le nouvel Opel Combo, comme l’alerte de somnolence du conducteur, l’alerte anticollision avant, le régulateur de vitesse automatique intelligent adaptatif, ou encore la vision tête haute.

L’Opel Combo sur les réseaux sociaux : en savoir plus de manière ludique

Par ailleurs, les habitués de réseaux sociaux vont pouvoir apprendre à connaitre le nouvel utilitaire Opel d’une manière ludique en répondant à des questions sur leur smartphone ou leur tablette. Par exemple, est-il vrai que la température à l’intérieur d’un concombre puisse être inférieure de 20 degrés à la température extérieure ? A vous de répondre… Mais c’est un fait certain que les sièges chauffants et le volant chauffant du Combo rendent la conduite plus agréable les jours d’hiver.

 

 

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